Współczesne
prawo marketingu głosi, że: „Jeśli nie ma Cię w internecie - nie istniejesz”. W
celu dotarcia do jak największej liczby klientów należy zatem uaktywnić się w sieci. Strona WWW jest bowiem doskonałym kanałem komunikacji marketingowej dla firm oraz ich
wizytówką.
Darmowa strona WWW
Samodzielne
tworzenie strony to rozwiązanie szczególnie korzystne dla właścicieli małych i
średnich firm, które nie dysponują budżetami na realizację kosztownych kampanii
marketingowych. Należy jednak pamiętać, że większość darmowych stron pozbawiona
jest ważnych funkcjonalności (np. możliwości stworzenia wersji mobilnej strony,
dodania wtyczek społecznościowych), które korzystnie wpływają na wizerunek
firmy. Bardzo często takie strony, aby na siebie zarobić, wyświetlają dużą
ilość reklam, co może być uciążliwe dla czytelników.
4 sposoby na darmową
firmową stronę WWW
Istnieje
co najmniej kilka sposobów na szybkie i łatwe stworzenie strony internetowej
dla firmy, bez ponoszenia przy tym żadnych (bądź prawie żadnych) kosztów.
1.
Profil firmy na Facebooku
Najpopularniejszy na świecie portal
społecznościowy Facebook pozwala na stworzenie firmowego profilu do komunikacji
z sympatykami danej marki czy przedsiębiorstwa. Takie rozwiązanie posiada
oczywiście szereg wad, jak niewielka elastyczność, pełna zależność od
zewnętrznego serwisu, brak możliwości wykonania kopii zapasowej czy ograniczone
możliwości pozycjonowania własnej domeny. Jednak łatwość wykonania, wygoda
obsługi, brak kosztów, a także szerokie możliwości, jakie daje sama platforma
komunikacyjna Facebook zachęcają przedsiębiorców do jej wykorzystywania.
2.
Darmowy serwis blogowy Blogger
Kolejną darmową platformą, w oparciu o
którą można zbudować firmową stronę internetową jest serwis blogowy koncernu
Google - Blogger.com. Nic nie szkodzi, że jest on dedykowany blogom - z
powodzeniem utworzymy w nim również statyczną stronę WWW. Zalety Bloggera to
darmowy hosting, intuicyjna i prosta obsługa, szeroka dostępność gotowych
szablonów oraz - co ważne - możliwość podpięcia własnej domeny. Wady? Ograniczone
możliwości rozbudowy (brak dostępu do kodu źródłowego) i zależność od
zewnętrznego dostawcy - który, podobnie jak Facebook, jeśli z jakichś przyczyn
zapragnie, może np. zablokować nasze konto. Ryzyko być może jest nikłe, ale
jednak istnieje.
3.
Internetowy kreator stron WWW
Do
zbudowania firmowej strony internetowej można wykorzystać również jeden z
dostępnych w sieci darmowych kreatorów stron WWW. W zależności od producenta
pozwalają one na stworzenie firmowej wizytówki za pomocą kilku prostych kroków,
w oparciu o gotowe szablony i grafiki, podpięcie własnej domeny, a nawet na
instalację rezultatu na własnym serwerze. Wadą takiego rozwiązania są
ograniczone możliwości konfiguracyjne, a w konsekwencji usztywnienie w
kontekście rozwoju strony.
4.
Opensource'owy CMS
Opcją oferującą zdecydowanie największe
możliwości jest stworzenie firmowej strony internetowej na bazie darmowego
systemu CMS (Content Management System - czyli system do zarządzania treścią).
Na rynku istnieje kilka bardzo dobrych, popularnych i nieustannie rozwijanych
systemów tego typu, jak m.in. Joomla!, Wordpress czy Drupal. Każdy z nich
pozwala na zbudowanie strony WWW na bazie gotowych szablonów dostępnych w
internecie, a następnie jej rozwijanie. Strony tego typu charakteryzują się
budową modułową - szablon definiuje obszary, które podlegają modyfikacjom
administratora, dzięki czemu może on zdecydować, jakie elementy znajdą się w
danym miejscu strony.
Wybór domeny
Bardzo
ważną kwestią przy tworzeniu strony jest wybór domeny. W celu zapewnienia profesjonalnego
wyglądy strony warto wybrać produkt oferujący w pakiecie domenę .pl oraz adresy
e-mail bezpośrednio odnoszące się do nazwy firmy. Zaleca się, aby nazwa domeny
nie była za długa ani zbyt skomplikowana. Najlepiej, jeśli łączy rodzaj
wykonywanej działalności z nazwą firmy (lub nazwiskiem). Obecnie najprostszym
rozwiązaniem są aplikacje, które oferują gotowe projekty stron internetowych
stworzone z myślą o różnych branżach. Zawierają one układy graficzne, obrazy i
propozycje tekstowe dopasowane do konkretnych sektorów usług. Oczywiście teksty
są jedynie propozycją. W każdej chwili możemy edytować je tak, aby nadać im
indywidualny charakter.
Pozycjonowanie stron
Samo
posiadanie strony internetowej nie gwarantuje dobrej widoczności firmy w
Internecie. Zwiększenie widoczności można przeprowadzić poprzez
zoptymalizowanie strony pod kątem wyszukiwarek (głównie Google). Możemy w tym
celu skorzystać z usług jednej z firm pozycjonerskich, albo też, jeśli zależy
nam na oszczędności - użyć narzędzi oferowanych w pakiecie z witryną.
Uatrakcyjnienie witryny
Warto
skorzystać z widgetów, które pozwalają na integrację naszej witryny z innymi
serwisami (np. Facebookiem, Twitterem, Google+ czy Pinterestem), najczęściej
poprzez umieszczenie na niej odpowiednich przycisków. Klikając w przycisk
użytkownik będzie mógł szybko przenieść się np. do swojego profilu na
Facebooku, aby polecić produkty swoim znajomym. Witryna wzbogacona o takie
elementy staje się atrakcyjniejsza oraz bardziej otwarta na komunikację z
klientami. Warto też pamiętać, że o atrakcyjności witryny i jej estetyce
decydują elementy graficzne i multimedialne. Odpowiedni dobór obrazów z
pewnością przyciągnie uwagę odbiorcy, dlatego warto rozważyć oferty, w których zawarte
są bogate bazy grafik. Nie zapominajmy też o wideo: dzięki klipom strona staje
się bardziej dynamiczna i wygląda profesjonalnie.
Strona w wersji
mobilnej
Z
roku na rok zwiększa się ilość użytkowników urządzeń mobilnych, którzy
korzystają z Internetu. Dlatego też warto utworzyć stronę w wersji mobilnej.
Funkcja kreatora umożliwiająca optymalizację strony pod kątem urządzeń
mobilnych ugruntuje profesjonalny wizerunek naszej firmy w oczach klientów.
Wygląd dobrej strony
internetowej
Najważniejszą
sprawa jest to, aby nazwa firmy była widoczna od razu po otwarciu strony. Warto
również zadbać o to, aby umieszczone zostało jedno zdanie określające, czym
zajmuje się firma. Należy również zwrócić uwagę, by treść każdej z podstron
była widoczna bez potrzeby przesuwania strony w dół. Menu dostępnych podstron
powinno być widoczne na pierwszy rzut oka. Najlepiej, by było obok nazwy firmy.
Aby nie potrzebnie nie zniechęcać czytelnika strony, powinno się unikać
stosowania długiego tekstu. Najkorzystniejsze jest używanie krótkich akapitów
tekstu, nagłówków i list.
Podział strony na
działy
·
Aktualności.
Jeśli w firmie pojawiają się aktualności potencjalnie ciekawe dla Internautów
(np. nowe produkty), to powinny być zamieszczone na stronie głównej lub w
osobnym dziale Aktualności. Jeśli firma nie posiada regularnych nowości, należy
pominąć ten dział na swojej stronie.
·
Kontakt.
W tym dziale powinny znaleźć się: adres firmy, telefon, e-mail, fax, REGON (by
dodać wiarygodności), numer firmowego konta bankowego do wpłat (wraz z nazwą i
adresem banku oraz jego kodem SWIFT - dane potrzebne do przelewów
międzynarodowych), godziny otwarcia (także w weekendy) oraz mapa z zaznaczoną
siedzibą (z serwisu Mapy Google). Zamieść także wskazówki dojazdu oraz
informacje o pobliskich przystankach autobusowych, tramwajowych i kolejowych
wraz z numerami kursujących linii oraz odnośnikami do rozkładów jazdy. W miarę
możliwości warto podać odległość do najbliższego większego miasta lub
przystanku. W dziale Kontakt należy zamieścić także formularz kontaktowy, by klient
mógł od razu zostawić zapytanie.
·
Najczęściej
Zadawane Pytania (FAQ). W tym dziale zamieszcza się
powtarzające się pytania kierowane do firmy wraz z odpowiedziami. Internauci,
zamiast pisać e-maile i dzwonić, przeczytają rozwiązanie. Jeśli mimo wszystko
zapytają o coś już wyjaśnionego, odeślesz ich do tej strony. Internauci mogą
znaleźć Twoją stronę w Google, szukając pewnych tekstów. Musisz więc mieć na
swojej witrynie dział Artykuły, a w nim jak najwięcej (minimum kilkanaście)
artykułów tekstowych na tematy powiązane z Twoją branżą. Ma to ogromne
znaczenie dla pozycjonowania, o czym przeczytasz w artykule Jak pozycjonować
stronę. Jeśli nie masz czasu na pisanie artykułów, możesz kupić je w ramach
naszej oferty.
·
Dział
„O nas”. Zamieszcza się tutaj informacje o samej firmie.
Powinna ona zawierać Misję firmy (jakie problemy są dzięki niej rozwiązywane,
czemu dotychczasowe, konkurencyjne oferty nie były zadowalające i co nowego
wnosicie do branży) oraz historię i zakres działalności firmy. Dobrym
rozwiązaniem jest umieszczenie w tym dziale informacji o klientach firmy.
·
Galeria/Portfolio.
Ukończone prace (lub siedzibę) warto przedstawić w Galerii. Do każdego zdjęcia dobrze
jest dodać kilka zdań tekstu precyzującego, co ono przedstawia, jak pod
względem technicznym wykonano pracę, dla kogo i w jakim celu. Jeśli firma
posiada jakieś referencje, należy również je umieścić.
·
Cennik.
Opublikowanie przynajmniej orientacyjnego Cennika z zakresem cen produktów lub
usług firmy oszczędza czas pracownikom firmy i klientom na rozmowach, po
których okazuje się, że cena jest nie do przyjęcia dla jednej ze stron. Na
zachętę warto podać wyceny przykładowych wykonanych prac wraz ze zdjęciami.
Źródło:
